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《我们在行动》的公益传播特征及节目价值探析

来源:人民复三网 作者:未知 发表时间:2019-07-11 00:31:06 我要评论

摘要:东方卫视的《我们在行动》作为全国首档精准扶贫公益纪实节目,以“精准扶贫”为立意,以综艺的方式做公益,成为当下电视节目中难得的佳作。本文主要梳理了节目面临的机遇,从节目的题材、嘉宾、资源整合、节目表达四方面对节目的公益传播特征进行了探究,并对节目的价值进行了总结,以期对公益节目的发展有所借鉴。

(三)公益类电视节目的内核失衡

各通信公司中,SK Telecom 5G入网用户最多,达31.9976万人,较前一月增加22.4711万人,市场占有率同比增加5.7个百分点,首次赶超KT,达40.8%。KT 5G入网用户为25.1541万人,较前月增加14.6845万人,但市场占比同比下降6.5个百分点至32.1%,排在第二。4月韩国正式推行5G商用化时,KT市场占有率曾排在一位。LG U 入网用户新增14.973万人至21.2698万人,以27.1%的占有率排在第三,占有率同比增加0.7%。

势单力薄的十几位书生,提出的构想却是要进行社会革命——如今回看,有种别样的悲壮,“中国共产党的初心,是理论和实践的有机统一,具有鲜明的实践性”,龙新民说,1921年11月中央领导机构成立后,下发的第一份文件,就对党、团组织的发展以及工人运动、宣传出版等工作提出具体的计划和要求。

《我们在行动》每期节目由企业家和明星嘉宾组成“助农团队”,嘉宾通过“助农委托人”“名誉村主任”“村委委员”的角色设定进行分工合作,“助农委托人”由主持人陈蓉担任,“名誉村主任”则通过竞选由企业家或明星担任,“村委委员”则由其他嘉宾担任。这样的节目角色设定保证每个主体各司其职,嘉宾更富有使命感,弱化了明星嘉宾的“娱乐”属性,同时利用企业家的影响力、管理经验以及明星人物的巨大引流吸引观众关注扶贫,为贫困地区的特色产品助力,用实际行动为公益节目代言。此外,节目中嘉宾通过走访贫困群众,深入探究当地贫苦的根本问题,共同出谋划策,找到适合当地长期发展的产业,并说服村民参与合作社,把产业扶贫的理念传递给村民,让他们看到脱贫致富的希望。嘉宾们这一身体力行的深入参与,使得当地更多的贫困群众行动起来,他们积极加入当地的扶贫产业,从行动上率先表达摆脱贫困的决心,生动体现了“扶贫先扶志”的重要意义。此外,由于该节目的性质,所有嘉宾零片酬参与,让节目秉承的“公益”理念更加纯粹。

面对“精准扶贫”这一宏大主题,兼具公益性与可看性便成为了节目成功的关键。《我们在行动》虽然以“综艺”的形式表达,但节目中没有激烈的人物冲突,没有娱乐化的剧情设置,没有刻意煽情渲染,而是真实呈现贫困群众的生活现状,真实记录扶贫一线每一个参与者的生动实践,真正为贫困地区解决问题,在真实中带给观众感动的力量,让帮扶变得更有温度。节目中通过主持人陈蓉走访贫困户来生动地讲述普通人物的故事,并透过普通中国农民这一群体的乐观进取、坚韧不拔,深刻实践了“扶贫先扶志”的要义。第一季节目中,刘卓村的张峰虽然患有小儿麻痹症,但他依然坚持创业,体现了小人物身上所拥有的坚韧不拔品格。云南玉溪马鹿寨村的年轻村主任方顺云放弃在大城市发展的机会,选择回到家乡带领村民致富,展现了年轻人甘于奉献、努力工作的热情。第二季节目中,河北张家口香草沟小学的校长马斌,面对“一人一校一师一生”,他依然坚持二十年,展现了乡村教师的执着与坚守。这些人物虽然没有感天动地的伟大壮举,但是举手投足之间所表达的,是其善良、勇敢的“强者之心”。同时,那些透过镜头所反映出的贫困地区空巢老人、留守儿童、农村劳动力流失等社会问题,也给电视观众带来深刻的思考。

刘子微和武汉京剧院不仅注重创排现代戏,而且将京剧唱到了国外,这在地方京剧院团中是不多见的。

余艳红在讲话中对我省大力深化体制机制改革,高度重视、高位推动中医药发展给予高度评价。希望切实增强推动中医药事业传承创新发展责任感和紧迫感,坚持把学习贯彻习近平总书记关于发展中医药的重要论述作为重要政治任务,把在健康中国建设中发挥中医药独特优势作为根本任务,把传承创新作为根本动力,把人才队伍建设作为基础性工程,把加强党对中医药工作的全面领导作为根本保证,在推动龙江全面振兴全方位振兴中发挥中医药独特优势。国家中医药管理局将拿出务实举措、一如既往支持黑龙江中医药更好更快发展。

一、《我们在行动》节目面临的机遇

(二)释放媒体作为社会公器的本位担当

本报新加坡5月30日电(记者林芮、赵益普)新加坡总理李显龙30日上午在总统府会见了到访的国务委员兼国防部长魏凤和。

(作者单位:河北大学新闻传播学院)

有车主咨询,冰雹砸坏了车玻璃,保险可以给赔吗?对此,某大型产险理赔员表示,近日因该气象灾害造成的车险理赔案件骤升,不过冰雹砸坏车玻璃需分情况看待,车辆遭遇冰雹袭击从而导致玻璃砸坏和车身凹坑,可由车损险来赔;如果冰雹只是砸烂了玻璃而别的都没坏,那就只能玻璃险来赔。

(二)行业竞争的必然结果

1.杨乘虎.电视节目创新的动力及其要素研究——中国电视节目创新问题研究之四[J].现代传播,2012(07).

第二,要求银行业对小微企业的贷款,在没有其他实质性服务的前提下,只收息不收费,严禁银行业金融机构收取小微企业贷款利息以外的其他费用。

2019年3月6日,全国首档精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》第三季在东方卫视播出,从2018年2月29日第一季开播至今,该节目始终以“精准扶贫”的深刻立意为内核,以综艺的方式做公益,彰显了电视媒体的责任担当,成为当下电视荧屏中的一股清流。截至第二季节目播完,《我们在行动》豆瓣评分8.4,微博话题阅读量达到2.3亿,节目在赢得良好口碑的同时也得到了新华网、人民网的肯定,舆论反响持续升温,成为2018年中国电视节目的标杆。

为更好维护家庭关系,并避免成年子女利用提起亲子关系否认之诉来逃避赡养义务,25日提请全国人大常委会审议的民法典婚姻家庭编草案二审稿,提高了涉及亲子关系确认或否认的诉讼门槛,明确当事人需要有正当理由才能提起,并对成年子女提起亲子关系否认之诉予以限制。

伊尔-38是俄罗斯现役主力反潜机,用于监视水面和水下情况,也可用于观察冰情。目前,伊尔-38N正在进行升级改造。得益于现代化技术方案,该机在海洋区域的巡逻效率提升了数倍,先进的机载设备可同时追踪90公里范围内的数十个空中目标和320公里范围内的多艘水面舰船。伊尔-38N可用于追踪潜艇、布设雷区,还可用于水面环境监测以及北冰洋的搜救行动。

在平等相待、彼此尊重基础上,不同文明应该加强对话交流,虚心学习,积极吸纳对方的有益成分。对本国文明与其他文明的差异,要理性处理,坚持求同存异、取长补短;不要看到别人的文明与自己的文明有不同,就感到不顺眼,就加以攻击和贬损,就要千方百计去改造、去同化,甚至企图以自己的文明取而代之。历史反复证明,文明之间要对话,不要排斥;要交流,不要取代;任何想用强制手段来解决文明差异的做法都不会成功,文明霸权和“文明冲突”必将给世界和平和人类文明带来灾难。当然,与其他文明的对话交流学习,要坚持从本国本民族实际出发,坚持取长补短、择善而从,讲求兼收并蓄。但兼收并蓄也不是囫囵吞枣、莫衷一是,更不是生搬硬套、削足适履,而是要去粗取精、去伪存真。

东方卫视作为主流媒体,以电视创作的方式诠释媒体在“精准扶贫”这一重大议题上的责任与担当,使卫视平台真正成为发挥责任功能价值的内核力量。即利用电视进行精准扶贫,并将电视呈现的效果真正回馈到贫困地区,实现了扶贫与媒体的互动与循环,产生“延展性价值”的增值与再造的社会效果。《我们在行动》展示了电视媒体作为一个集平台、传播于一体的社会公器,在扶贫事业中所发挥的巨大社会价值,无论是在整合社会资源还是社会影响力方面。它的成功给处于泛娱乐化时代的中国电视行业带来了新的方向,探索出了媒体在精准扶贫这一宏大的时代主题中所扮演的战略角色与作用,将中国的电视公益提升到新的高度。

辽宁设立了从考务办公室到考场的“封闭式”专用通道,确保试题试卷绝对安全。监考员领取试卷后通过专用通道直接进入考场,全程实行电子监控录像。为了确保公平高考,辽宁省教育、招考部门会同有关部门集中开展“净化涉考网络环境行动”“打击替考作弊行动”“打击销售作弊器材行动”“净化考点周边环境行动”四项专项行动,严厉打击考试舞弊。为了确保诚信高考,辽宁今年继续广泛开展诚信考试教育,构建正面教育、制度约束、违规处罚为一体的高校考试招生诚信制度体系,不断提高诚信考试的自觉性和依法治考的能力。

作为河北记者站驻站记者,多少次到过位于平山县的西柏坡,真的已经数不清了。

有法律问题就会打12348

数字技术不仅可以提升旅游产业本身的发展水平,也为旅游与其他领域的连接提供了桥梁,特别是成为当下文旅融合的重要手段和方式。

6月5日,在一片温馨的祝福声中500余名大杨树镇高考考生在大杨树站踏上K5117次列车向阿里河镇驶去。这是中国铁路哈尔滨局集团有限公司第17次开出的高考专列,17年来高考专列共安全运送高考考生3万多人。内蒙古自治区呼伦贝尔市鄂伦春自治旗大杨树镇地处大兴安岭南麓,是鄂伦春、达斡尔、鄂温克等少数民族聚集地,由于高考考点设置在旗(县)所在地,大杨树镇的考生每年都要去135公里外的阿里河镇参加高考。原勇摄/光明图片

(一)媒体属性的必然要求

根据设计,妫汭剧场使用了包括深红、深绿、橙色、蓝色、红色、绿色在内的6种色彩的ETFE膜。这样的多色彩拼图膜结构,色彩种类之多,图形之复杂,在全国尚属首例。

三、《我们在行动》节目的价值探析

②周敏.电视娱乐节目的公益性传播研究[M].北京:人民日报出版社,2016:30.

国务委员、国家防汛抗旱总指挥部总指挥王勇出席会议并讲话。他强调,要深入贯彻习近平总书记关于防汛抗旱和减灾救灾的重要指示精神,认真落实李克强总理批示要求,立足防大汛、抗大洪、抢大险、救大灾,狠抓责任措施落实,深入排查各类风险隐患,更加扎实做好防范应对,最大程度减轻灾害损失。

先是6月11日在淄博市临淄区朱台镇的生态无人农场的麦田里,山东理工大学和禾丰种业等单位通力合作,在这里展示了多台无人驾驶的拖拉机、小麦收割机、玉米播种机、秸秆粉碎灭茬混土还田机等新型农机装备。

6月2日,湖北省十堰市堵河廊桥完成下部构造建设,开始架设预制梁,工程转入桥面铺设阶段。堵河廊桥全长690米,起于十堰市竹山县城关镇民族路与纵横大道交汇处,跨越堵河后,终点连接281省道女娲广场处,建设工期24个月,计划今年底建成通车。

《我们在行动》节目正是在这种时代使命的感召下应运而生,其以真诚、接地气的创作创新了公益节目理念,用行动诠释了公益的价值,彰显了电视媒体在扶贫事业中的影响力、号召力与职责使命,不仅在舆论导向上实现了电视媒体功能的“软着陆”,更是从动态的机制中为电视的创新提供了强大的“内生动力”与新思路。

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近两年来,针对水源地环境问题整治中的重点和难点,北海因地制宜,多措并举,打响饮用水水源地保护攻坚战,顺利完成了55个水源地环境问题的整治,并提前15天完成了生态环境部督查组交办的市级饮用水水源地问题整治。

借钱欠债本是常有之事,但谈到讨债要钱上,那说法就很多。就现实来看,私人欠债不还,相对来说好办一些,告到法院、强制执行、纳入失信名单……当然,民间也有民间的办法,不过有些办法不提倡,也就不多说了。但是政府欠债不还,讨要起来就非常麻烦。原因嘛,一是政绩观的问题,一届政府一套政策,一任领导一个想法,一旦主要领导干部变动,相关工作的延续性就受到影响,而后任者对前任工作期间遗留下来的问题往往态度消极,推诿扯皮,甚至出现“新官不认旧账”的情况。还有就是“关门打狗”,一些地方在招商引资时说得天花乱坠,可企业资金到位、项目启动后,完全变成另外一副面孔。就算是打官司要钱,许多时候,政府的特殊身份也会成为司法程序中一道无形的墙,将公正阻隔在执行的关卡外,无法从根本上遏制地方政府欠债不还的冲动与惯性。

“海神之子”在外形上与“全球鹰”极为相似,但美军对其内部结构和任务载荷进行了调整,与“全球鹰”突出高空侦察能力不同,“海神之子”更适合在海上执行任务。美海军还专门为其加装了可以360度扫描的先进雷达系统。

“中国旅游文化周”以“美丽中国”为主题,以“超乎想象的中国”为口号,旨在通过旅游推介和人文交流讲好当代中国故事。活动举办期间,全球34家海外中国文化中心和19家驻外旅游办事处将陆续举办各类文化和旅游交流活动逾257场,其中主题活动为各机构联动举办的“美丽中国图片展”。与此同时,还将举行形式各异的旅游推介会、展览、演出、讲座和论坛、文化体验与互动等丰富多彩的活动。

(一)节目题材有高度:立意“精准扶贫”,以电视为载体具象化表达

(四)节目呈现有温度:回归本源温情纪实,关照普通个体

近年来,长江日报加快媒体融合发展,打造全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,通过组织结构变革、工作方式变革、产品形态变革、评价标准变革,其融合发展已实现从“相加”迈向“相融”,传播力、引导力、影响力、公信力进一步提高。

2018年国内电视综艺市场尽管出现了如《声临其境》《我就是演员》等优质的原创类节目,但总体而言,国内综艺市场仍然以本土化改造后的境外模式为主,创新源动力依旧不足。从2013年《爸爸去哪儿》的热播,中国电视综艺节目迎来了高速发展的黄金时期。在这五年的快速发展中,伴随着文化消费主义的盛行,电视荧屏上涌现出了众多泛娱乐化的节目,受众面对电视所传递的信息以及提供的娱乐,在潜移默化中沉浸于浮夸的感官刺激,体验着来自“他人导向”营造的“虚拟狂欢”,构建了中国电视节目的独特奇观。

(一)重构电视公益节目的新模式

《我们在行动》节目的成功,展现了电视媒体参与“精准扶贫”这一重大国家战略中所能够释放的巨大价值与意义,真正做到了“为贫困地区解决问题”,同时也为更多的媒体参与脱贫攻坚的公益事业提供了借鉴。

各位来宾,

100年前,五四青年在中华民族深重苦难之际挺身而出,英勇地站在时代的前列,勇于担当,奔走呼号,上下求索救国救民之真理,用实际行动寻找变革社会之良方,苦难的中国迎来了黎明前的曙光。五四运动第一次宣告了中国青年的主体力量,成就了近代中国社会发展的伟大转折。毛泽东是这一时代青年的楷模,1919年,26岁的青年毛泽东在《湘江评论》创刊词中高呼“天下者,我们的天下;国家者,我们的国家;社会者,我们的社会;我们不说,谁说?我们不干,谁干?”五四青年深谙自己所处的时代际遇,明晰自身的历史责任,自觉地把个人前途与国家命运相结合,把个体发展与民族振兴相联系,勇担时代重任。这是五四运动留给我们宝贵的精神财富。五四运动告诫我们,青年一代只有树立与时代主题同心同向的理想信念,充分融入时代大潮中勇担国家与民族大任,才能绽放青春的光芒,才能实现更大的价值,才能真正获得人生快乐。

与以往的公益节目直接对帮扶者进行捐款、捐物的“输血式”帮扶模式有所不同,《我们在行动》以电视为载体,围绕“精准扶贫”这一内核打造“造血式”扶贫新模式。节目通过下乡选品、产品研发、订货会推广、社区推广这条主线展开叙事。首先由企业家和明星组成的“助农团队”深入走访贫困户,挖掘提炼当地优质的、具有市场潜力的农副产品,并从多个维度合理打造农产品发展模式,通过组织城市企业代表到农村参加产品订货会扩大销售渠道,最后由东方卫视的主持人在各大城市社区中线下推销农产品,打造完整合理的自主品牌产业链。这样的节目设置始终围绕“精准扶贫”展开,让公益价值真真切切落到实处,将产品转化为真正的可持续发展的项目,激发贫困群众的主观能动性,为贫困地区提供了“自我造血”的新动能,从根本上为贫困地区摆脱贫困、走上致富的道路提供了源动力,真正将扶贫事业落实到“在行动”这一节目意旨。

(三)节目资源有广度:多方平台联动共振,延展节目价值内核

习近平总书记强调:要把扶贫开发同基层组织建设有机结合起来,真正把基层党组织建设成带领群众脱贫致富的坚强战斗堡垒。

安溪是中国乌龙茶之乡,世界名茶铁观音的发源地。改革开放以来,特别是近年来,安溪茶产业创造了茶园总面积、茶叶产量、涉茶产值、受益人口等多项全国第一。安溪铁观音连续3年位居中国品牌价值茶叶类第一。为大力弘扬工匠精神,传承安溪铁观音传统制作技艺,开茶节同时启动第三届安溪铁观音大师赛,力求选拔培育出一批集种茶、制茶、评茶、说茶等各项技能于一身的安溪铁观音大师与名匠。与前两届相同,此次大师赛将评出2名“安溪铁观音大师”、8名“安溪铁观音名匠”,并扶持他们建立大师(名匠)工作室。

昨日另一场比赛,韩国队以4比0击败新西兰队,迎来两连胜。明晚7时,U-18国足将与韩国队交手。

①高强.如何发挥电视节目内容的公益价值[J].中国电视,2011(10):25.

公益类电视节目的服务目的和宗旨在于弘扬主流价值观。虽然大多公益类电视节目都秉持这样的节目宗旨,但是目前的公益类电视节目普遍存在一个突出问题,即节目的公益形式主要以金钱、物质的“输血式”帮扶方式为主,这样的帮扶形式虽然可以解决困难人员的燃眉之急,但是从长久来看却无法使其脱离贫困的现状。此外一些公益节目虽然以“公益”为卖点,但因其娱乐化的表达,使得“公益”这一内核价值失衡。

(二)节目嘉宾有态度:赋予多元主体角色化,合力诠释纯粹公益

你们的父母可能会去菜市场买菜,你想想你退休的时候会去菜市场买菜吗?我想不会,这种更便利,体验更好的购物的需求会越来越旺盛。如果每天你都能“30分钟买到”,一旦你适应这种便利,就回不去那种不那么便利的生活方式了。

二、《我们在行动》节目的公益传播特征

《健康促进法》规定,除专用的吸烟室外,事务所、餐饮店等公共设施内部原则上禁止吸烟。由于没有迹象表明加热式香烟会危害他人健康,因此在电子香烟的吸烟室内可以饮食。

来源:《视听》2019年第6期

(三)本土化创新力求可持续发展

在电视节目同质化的当下,《我们在行动》节目的应运而生,重构了中国电视公益节目的由“输血式帮扶”到“造血式帮扶”的新模式转变,对整个电视行业的发展具有重要意义。该节目将“精准扶贫”这一厚重的题材与电视创作相结合,开创了电视媒体创新国家重大战略的表达形式,使得电视节目创作的题材范围得到丰富,同时也实现了电视公益宣传效果的最大化。尤其是将传统公益节目的“输血式”的帮扶转变为真正意义上的“造血式”扶贫,生动诠释了“扶贫先扶志”的精神内核。不仅让普通电视观众看到了切切实实的扶贫成果,更是给贫困地区的群众带来了希望。

党的十九大报告提出,要动员全党全国全社会力量,坚持精准扶贫、精准脱贫,坚决打赢脱贫攻坚战,确保到2020年我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫,贫困县全部摘帽,解决区域性整体贫困,做到脱真贫、真脱贫。媒体作为党和人民的喉舌,在这样的重大战略背景下,如何记录并宣传精准扶贫的典型事迹,将精准扶贫与电视创作相结合,并由此激发贫困地区群众的内生动力,实现媒体在精准扶贫这一重大战略中的价值功能,是摆在媒体,尤其是电视媒体面前的一个问题。

《我们在行动》节目的成功在于资源的广泛有效整合。首先通过汇聚有影响力的人,依靠明星的流量与企业家的管理能力,为节目带来关注度。其次依托易居乐农的成熟的“新时代社区支持农业”模式,打通农产品的包装、品牌、营销配套服务,同时节目还融合电商平台,再配合城市社区推广,从而实现线上线下联动共振,构建起城市社区居民消费者与农村生产者之间的良性关系,为贫困地区的特色农产品搭建稳定销路,保障了贫困地区扶贫产业的持续性。在宣传资源整合方面,上海广播电视台依托电视、广播进行专题新闻报道,整合多平台、全方位媒体力量,共同打造精准扶贫宣传的全媒体传播链条,同时借助新浪微博社交媒体属性,联动微博的微公益平台,发挥明星、企业家的影响力,全线推广农产品,打通线上线下推广渠道,最终实现精准扶贫。正是这样全方位、立体化的资源整合、多平台联动,使得前两季节目打造的13款农产品订货金额突破6600万元,惠及50多个贫困村,释放出了电视媒体在公益创造力方面的巨大能量。

创新是电视节目发展的核心动力,是提升节目竞争力的基础。电视节目的创新是一个系统工程,是发现价值、凝聚价值、提升价值、创造价值的过程,并且能够实现这一过程可持续发展的价值增值,即实现当下的眼前效应与可持续的长久效应的有机统一。电视节目的创新在某种程度上是对社会资源合理高效的整合。尤其当娱乐化不再是受众认知世界的“附庸”,受众需要新的电视形态与创作表达来填充情感诉求,而电视创作者的职责不仅要唤起受众的情感共鸣,以全知视角告诉受众真实的本土社会发展状况,还要将受众的“观看体验”转化为“接受行为”“行动力”,由此才能实现节目的价值与意义,创作出更多优质化、本土化、多元化、可持续发展的精品节目。

2.公益纪实节目《我们在行动》第三季暖心首播[EB/OL].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1627221076881797058amp;wfr=spideramp;for=pc,2019-03-06.

新华社迪拜5月6日电(记者苏小坡)阿拉伯联合酋长国6日宣布释放上月底被其扣留的卡塔尔军事船只,卡塔尔方面证实船只和船员已经安全返回。

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